Výrobky pre krásu a osobnú starostlivosť sú zvyčajne výrobky založené na hodnote.Spotrebitelia si často vyberajú online obchody s potravinami, online lekárne, oficiálne stránky kozmetických značiek a značiek osobnej starostlivosti atď. Medzi nimi sú pohodlné multikategóriové maloobchodné platformy elektronického obchodu, ako je Amazon. Uspokojuje psychologické potreby spotrebiteľov a priťahuje tak väčšiu návštevnosť.
1. Prehľad trhu s elektronickým obchodom
Vo všeobecnosti trh krásy a osobnej starostlivosti vykazuje rast a online predaj sa v roku 2022 zvýši, ale bude aj naďalej pomalší ako tempo rastu v rokoch 2020 a 2021.
Kategória osobnej starostlivosti doteraz zaujímala hlavný podiel na trhu krásy a osobnej starostlivosti s celosvetovým online predajom takmer 120 miliárd USD v roku 2022 v porovnaní so 79,4 miliardami USD v roku 2019. Osobná starostlivosť zahŕňa produkty ako mydlá, šampóny, zubné pasty a dezodoranty, ktoré sa dostanú k širšiemu publiku spotrebiteľov.V porovnaní s ostatnými podkategóriami trhu krásy a osobnej starostlivosti je aj úroveň spotreby na obyvateľa tejto podkategórie vyššia.
2. Analýza spotrebiteľských portrétov
Počas epidémie sa nákupné návyky spotrebiteľov postupne presunuli na online, čo prinieslo tlak na maloobchodníkov a značky, aby urýchlili tempo digitálnej transformácie a zlepšili možnosti logistického plnenia.Zároveň online predaj počas epidémie prešiel drastickými zmenami.Európsky online predaj osobnej starostlivosti sa v roku 2020 zvýšil o 26 % v porovnaní s rokom 2019.
Okrem toho spotrebitelia krásy a osobnej starostlivosti v Európe míňajú vysokú úroveň výdavkov.Väčšina online spotrebiteľov míňa v priemere viac ako 120 USD mesačne a 13 % spotrebiteľov online minie až 600 USD mesačne.Zároveň väčšina spotrebiteľov online krásy a osobnej starostlivosti patrí ku generácii milénia.Spotrebitelia vo veku 25 až 34 rokov tvoria 32 % spotrebiteľov krásy a osobnej starostlivosti a 29 % všetkých online spotrebiteľov.
25 % európskych spotrebiteľov online tvrdí, že si s väčšou pravdepodobnosťou kúpia kozmetické výrobky a výrobky osobnej starostlivosti online ako v obchode, čo je oveľa viac ako 15 % na Blízkom východe a 8 % v Afrike.Tento pomer sa bude naďalej meniť, pretože počet spotrebiteľov krásy a osobnej starostlivosti na Blízkom východe neustále rastie.
Cena a pohodlie online kanálov sú pre spotrebiteľov veľmi dôležité.38 % britských spotrebiteľov si priamo vyberie online kanály na nakupovanie.„Je im jedno, odkiaľ nakupujú, pokiaľ je produkt použiteľný“.40 % spotrebiteľov v USA, 46 % austrálskych spotrebiteľov a 48 % nemeckých spotrebiteľov zastáva rovnaký názor.Preto bude miera udržania spotrebiteľov v online kanáloch obchodníkov dôležitejšia.
Keď sa európski spotrebitelia pýtajú, prečo si vyberajú platformy elektronického obchodu tretích strán, hlavnými dôvodmi, ktoré uvádzajú, sú cena (73 %) a pohodlie (72 %).Keďže spotrebitelia v mnohých krajinách čelia inflácii a krízam životných nákladov, výhody online kanálov sa ešte viac umocnia.
3. Analýza trhu troch hlavných regiónov
Európa je hlavným regionálnym trhom pre kategóriu krásy a osobnej starostlivosti, ale Blízky východ a Afrika majú vyššie miery rastu.
• stredný východ
Irán a Turecko sú vďaka svojej veľkej populácii trhmi krásy a osobnej starostlivosti na Blízkom východe s veľkosťou trhu 6,7 miliardy USD v roku 2022.
Populácia Izraela s 9,2 milióna je oveľa menšia ako 84 miliónov Iránu alebo Turecka, no spotrebitelia v krajine míňajú oveľa viac v kategórii krásy a osobnej starostlivosti.
Mladí spotrebitelia na Blízkom východe majú veľký záujem o používanie smartfónov a sociálnych médií a HDP na obyvateľa v niektorých krajinách je tiež veľmi vysoký.Spotrebitelia na Blízkom východe tvrdia, že ich preferovaným nákupným kanálom sú platformy tretích strán, ktoré sú na rovnakej úrovni ako spotrebitelia v Ázii.3.Analýza trhu troch hlavných regiónov
Európa je hlavným regionálnym trhom pre kategóriu krásy a osobnej starostlivosti, ale Blízky východ a Afrika majú vyššie miery rastu.
• stredný východ
Irán a Turecko sú vďaka svojej veľkej populácii trhmi krásy a osobnej starostlivosti na Blízkom východe s veľkosťou trhu 6,7 miliardy USD v roku 2022.
Populácia Izraela s 9,2 milióna je oveľa menšia ako 84 miliónov Iránu alebo Turecka, no spotrebitelia v krajine míňajú oveľa viac v kategórii krásy a osobnej starostlivosti.
Mladí spotrebitelia na Blízkom východe majú veľký záujem o používanie smartfónov a sociálnych médií a HDP na obyvateľa v niektorých krajinách je tiež veľmi vysoký.Spotrebitelia na Blízkom východe tvrdia, že ich preferovaným nákupným kanálom sú platformy tretích strán, ktoré sú na rovnakej úrovni ako spotrebitelia v Ázii.
Čas odoslania: apríl-04-2023
